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CES2020專訪:索尼電視掌門人帶你看高端黑科技下沉至更多新機型

2020-01-12 00:43:33 3C 533人瀏覽

今年的CES2020上最讓我出乎意料的其實是索尼,在發布會之前索尼官方推特和中文的微博上都有很多人在評論里根據各種推理預測索尼的下一代8K遊戲機PS5將會在CES亮相甚至會有遊戲進行展示,但是當索尼在CES發布會上僅僅發布了一個PS5的LOGO就結束之後我還是為索尼捏了一把汗的,畢竟整個業界都對PS5今年上市期待值相當高,但是當索尼的吉田社長花大篇幅進行索尼概念車Vision-S進行介紹之後我徹底被吸引住了,眾多媒體也開始刷屏,甚至在微博搜索「索尼CES」的時候有超過五分之四左右的結果都是網友在討論索尼的VISION -S這款概念汽車。

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當眾多電視廠家在PPT里描繪自己的哪個視頻聊天APP可以把用戶重新拉回客廳的時候,索尼不僅有著忠實的「影音愛好者」「高端遊戲愛好者」「重度體育愛好者」已經被獨特畫面素質的索尼電視粘在客廳中,未來似乎又已經被索尼提前布局,索尼下一步不僅希望用PS5可以把你粘在客廳,還可以讓自己的Vision-S汽車可以把你粘在車裡。

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但似乎因為資本市場以及特斯拉所帶動的高科技汽車熱潮的原因所致,整場索尼發布會的光芒似乎都被索尼這款概念車所覆蓋,作為電視業界不爭的業界龍頭索尼在2020年的全新產品線的新品還是相當有看點的,值得注意的是索尼在影音方面不僅有所創新,比如Z8H全新使用了邊框發聲的全新聲場表現技術,甚至還把在A8H上更新了X1旗艦版(上一代A8G採用的是X1進階版),以及在X9000H上提供了全陣列背光技術進一步提升的中端機型的畫質表現,在畫面色彩和對比度表現方面甚至達到上一代中高端機型X9500G水準,進一步把索尼多年沉澱的黑科技技術更多的下放到中端機乃至入門級機型,讓用戶可以聽到看到更好的聲音畫面效果,讓索尼電視在同等價位區間可以提供更好的音畫質表現力。

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而在全球最為複雜並且競爭最為激烈的中國彩電市場中,索尼如何憑產品實力做到在低迷的大市場環境中依然獲得高端大屏電視市場超乎市場表現的高增長,以及對於8K電視市場發展有如何的市場看法和產品布局,我們對索尼電視的管理層進行了深度專訪,以便用戶對索尼電視的產品定位和發展規劃有一個更深度的了解。

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參與專訪的分別有:

高木 一郎 (左二)

索尼家庭娛樂和音頻產品公司,代表董事兼總裁

索尼集團,高級執行副總裁

高橋 洋 (左三)

索尼(中國)有限公司,董事長兼總裁

索尼集團,高級副總裁

謝飈 (右一)

索尼(中國)有限公司消費電子營業本部,總裁

木村 維人 (左一)

索尼(中國)有限公司消費電子營業本部,副總裁

高木一郎首先對於已經過去的2019年電視市場進行總結,在中國電視整體銷量下滑的的趨勢下,依然保持了在OLED電視市場的總銷量第一市場地位,同時在75吋以上液晶電視銷量保持了第一的地位,綜合單品的平均銷售價格來看索尼在2019年的銷售情況是非常健康的在成長。而目前在CES上除了已經發布春季新機型的A8HOLED電視外,我們還沒有更新畫諦系列新型號OLED電視,但是請媒體和用戶保持持續關注,我們在夏季、秋季和冬季都將會有新產品面世發布。

而對於8K電視市場來看,雖然目前在全球範圍以及中國市場中8K電視的整體銷量提升空間還非常大,但是來自索尼的8K電視產品銷售情況是超過我們公司的的預期的,中國市場一直對高端新品的接受程度較高,這次索尼8K電視產品也不例外,某些型號也一直處在供不應求的訂貨狀態下。而站在消費者的角度,我們確實獲取了很多消費者的積極反饋,消費者也普遍認為索尼的8K電視保持了最好的畫質。另一方面,從整體8K市場來看,我們需要一段時間才能讓8K內容達到普及。8K電視機在畫質表現方面還有前進空間,未來索尼會繼續引領8K的市場,不斷地推出代表業界高峰的音畫技術,同時引領技術進化。

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索尼家庭娛樂和音頻產品公司,代表董事兼總裁 索尼集團,高級執行副總裁 高木 一郎


對於索尼是否會像競品廠家一樣推出65吋或者更小尺寸的8K電視的問題,索尼公司的高木一郎先生回答說:索尼在2020新品種也順應用戶需求而推出了75吋的8K電視Z8H新品,但是索尼認為75吋將是我們索尼8K電視的最小尺寸產品,更小尺寸的8K電視畫質效果將不會體現出8K電視的效果。

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關於索尼今年即將推出的PS5和PSVR2對於消費樣有很大吸引力,索尼是否會在2020年繼續延續這一發展策略的問題,高橋洋先生回答說:

瞄準消費群體是索尼近幾年一直強調的。我們也已經選擇了最有潛力購買索尼大螢幕電視的消費群體,其中的一個就是遊戲玩家群體,所以這幾年索尼一直在和中國Playstation遊戲機的團隊一起開拓該市場,索尼的所有電視也都支持遊戲模式。今年的電視新品,再次加入了支持120幀高刷新率等特別為遊戲玩家開發的技術,可見我們對遊戲玩家的重視。對中國高端電視市場來說,遊戲玩家群體的開發對索尼大屏電視市場的增長起很大作用。

當然除此外,影音愛好者人群,體育愛好者等人群,都是索尼主要的消費群體。

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索尼(中國)有限公司消費電子營業本部,總裁 謝飈


·對於2019年大屏高端電視成為多數電視品牌轉型的方向,中國超大屏市場,65和75英寸等大屏產品也在迅速的提高市場占有率。索尼主打大屏和高端產品,但目前市場已經出現了價格戰,未來價格戰是否會延伸至75、85英寸的大屏電視市場?索尼對電視產品的定價是否會受到價格戰的影響的問題,索尼公司謝飈先生回應:

從第三方調查公司的數據來看,過去兩年中國的電視總量市場整體都不樂觀。不過在75英寸以上和80英寸以上的電視市場都在快速增長。雖然具體的數據不方便透露,但索尼確實實現了比去年預期要高的快速增長。從剛剛呈現的第三方調查公司的顯示數據上可以看到,索尼在75英寸以上的份額占市場第一;在85英寸以上也居首位;甚至在85英寸以上的產品,也超過了相對價格較低的雷射電視。

價格的逐漸降低是整個市場現狀,索尼並不會一味追求高價格產品定位,但是索尼亦不會以價格作為手段去追求銷量,這是我們的營銷策略。我們將繼續保持為喜歡大屏、高畫質、高音質等體驗的目標人群提供最好的產品。


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索尼(中國)有限公司消費電子營業本部,副總裁 木村 維人


·在彩電市場的不同電視差異化的一個重要區別之一就是高品質視頻資源差異,在中國市場,索尼跟騰訊合作的進度目前處在一個怎樣的階段?

木村 維人先生回答說:在中國市場,從2017年開始就已經開始跟騰訊進行了一些深度的合作,最終的目的也是為了將更好的內容,更好的創作者的意圖能夠忠實地還原給消費者。IMAX ENHANCED標準就是一個很好的例子,我們很快將會有IMAXENHANCED的內容通過騰訊的平台給到中國的消費者。而且我們在當前片源的基礎上,我們還會逐步增加、擴充我們的片源庫,當然很多都是來自於索尼電影娛樂公司的內容。

·而對於剛剛過去的2019年低迷的中國電視市場來說,索尼中國電視業務的情況大概是怎樣的一個狀態?過去一年或者過去兩三年中,消費的分層化趨勢非常明顯,索尼一直在強調「索粉」和「索大法」,索尼在圈層用戶方面有沒有做一些相應的布局?比如很多中國企業現在都在採取一種多品牌的策略,會根據不同的圈層用戶提供不同的品牌,索尼有這方面的考慮嗎?

謝飈回答稱:雖然2019年整體的宏觀經濟和市場層面總體的市場情況不太好,但索尼去年在中國的業務,在大屏特別是80寸及以上的電視產品當中取得了顯著的增長,索尼一直保持著健康的盈利能力和水平。

圈層用戶是國內營銷領域比較流行的詞,實際上在多年前索尼放棄盲目追求銷量以及整體規模時也如此跟媒體做過溝通,這實際就是典型的踐行顧客細分的一種營銷戰略。當然每個廠家都有自己不同的戰略,具體到索尼的產業,我們更加注重高質量畫質給用戶帶來的體驗。體育愛好者、遊戲玩家、影音愛好者等,這些都是索尼最重要的用戶群體。

根據圈層做子品牌,不同企業會有不同的選擇。對索尼來說,最重要的是產品如何才能體現用戶所需要的產品價值。比如說針對遊戲玩家對電視暗場的追求,後續我們為遊戲玩家準備的很多產品上都會將其作為一項基礎功能搭載。

索尼粉絲,實際上是一部分用戶通過對索尼產品長期的使用積累形成了一種使用習慣,成為了一個獨特的群體。我們這些用戶中有視頻愛好者,發燒友愛好者,遊戲玩家等。目前索尼已經準備於2020年在杭州開第7家索尼直營店,一方面是線下渠道的擴展,同時也是索尼粉絲群體在不斷擴大。

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·過去幾年,索尼一直在強調晶片對於畫質的重要性,這兩年,很多中外的電視同行,都在注重這個圖像處理晶片的開發,對索尼來說,怎麼看待這個情況?我們在晶片的開發上,跟同行相比有哪些獨特的優勢?

高木 一郎回答說:首先介紹一下索尼最核心的畫質引擎的部分。它一方面能提升電視的畫質,就比如索尼推出的8K電視,就將畫質推向了頂級;另一方面也能實現電視的倍線技術,對一些解析度不高的內容進行優化,這項技術正是索尼技術優勢的深厚經驗的體現,我們認為目前其他公司還沒有辦法模仿或者超越。

畫質的提升,特別是將低畫質轉化為高畫質的技術領域,是沒有盡頭的,永遠都可以將目前的畫質提升到一個全新的水平,所以整個的發展都是在不斷升級的狀態。在進化的速度和水準方面,索尼依然占有整個業界高端的優勢。

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索尼家庭娛樂和音頻產品設計經理 根津大輔


根津大輔:索尼對於畫質晶片的開發已有超過20年的歷史,積累了豐富的經驗和技術。另一方面,索尼有非常獨特的算法,這是解決如何優化畫質的方法。第三個方面,我們擁有AI圖像雙資料庫,素材庫非常豐富,結合索尼的算法可以對畫質進行最恰當的處理。

回顧索尼CES2020新品亮點:

·新系列8K智能液晶電視Z8H,推出75英寸、85英寸更多尺寸段的8K電視產品,8K HDR圖像處理晶片X1旗艦版,配備8K迅銳圖像處理引擎PRO,索尼在電視聲音技術方面又帶來新玩法—— 「邊框發聲」,讓纖薄狹窄的邊框通過震動變身揚聲器,將本身極簡的工業設計和音畫體驗合二為一,再通過杜比視界及杜比全景聲技術的加持,塑造出更加立體的聲效,進一步豐富畫面和聲場細節,帶來「真」8K的驚艷視覺和聽覺盛宴。

·A8H搭載了4K HDR圖像處理晶片X1旗艦版,同時增加明銳動態技術,在保證畫面亮度的同時,通過可變刷新頻率提升電視的動態畫面清晰度,讓用戶能夠看清動態畫面中的每一處細節;在音質方面,索尼OLED電視A8H對銀幕聲場技術進行了升級,螢幕發聲搭配頂級畫質,為用戶帶來「音畫合一」的沉浸式視聽體驗。

·X9500H系列搭載圖像處理晶片X1旗艦版,配備全陣列背光技術、廣銳視角技術、AI環境感應調節功能以及特麗魅彩顯示技術;多聲道螢幕聲場技術的搭載可分別控制主揚聲器和隱形高音揚聲器以及空間平衡揚聲器,讓聲音更清晰,呈現更多層次;支持杜比視界和杜比全景聲

·X9000H系列電視採用全陣列背光技術,應用特麗魅彩顯示技術以及多聲道螢幕聲場技術,擁有杜比視界和杜比全景聲技術加持,將會為中端電視市場帶來值得期待的選擇。特別值得一提的是,X9000H兼容4K 120fps幀率,對於遊戲玩家來說,中端的預算也可以擁有更加流暢的遊戲體驗。

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