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巨頭的遊戲:LVMH剛拿下蒂芙尼,Gucci母公司開雲也要買?

2019-12-10 05:58:59 時尚 117人瀏覽
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據悉,古馳(Gucci)母公司、法國第二大奢侈品巨頭開雲集團有意向收購高端羽絨服品牌Moncler。而開雲集團的老對手LVMH集團於11月25日宣布以162億美元的價格正式收購美國知名珠寶品牌Tiffany。若開雲集團收購Moncler成真,這將是奢侈品行業又一筆重磅收購

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知情人士稱,目前談判還處於初級階段,最終是否會完成交易尚不確定。無論是開雲集團還是Moncler,尚未就此消息發表評論。

Moncler創立於1952年,總部設立於義大利米蘭,定位為奢華羽絨服的Moncler產品售價都在萬元上下。統計數據顯示,今年以來Moncler的股價已經累計上漲了33%,當前的市值大約為100億歐元(110億美元)

10月中旬,Moncler公布的第三季度財報顯示,今年前9個月其銷售額同比增長12%至9.953億歐元,略高於分析師預期,其中第三季度銷售額同比增長10%,這也是其連續第23個季度保持雙位數增長。

Moncler 是誰?

Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主營業務,當時跟奢侈毫不沾邊,後於2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化並正式踏入奢侈品行業。

2009年,Moncler進入中國市場,首家旗艦店落戶上海恒隆廣場。目前已進駐北京三里屯、北京SKP、上海芮歐、上海環貿iapm、成都IFS等購物中心。2018年Moncler品牌實現營收摺合人民幣111.44億元,位居羽絨服行業第一名,享有「羽皇」盛名,其線下擁有零售網點386家

Moncler的核心羽絨服價格基本都是上萬元人民幣。馬雲曾穿著Moncler參加世界網際網路大會,抖森、貝克漢姆、麥當娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現在公眾場合。

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不太划算的買賣?

作為全球奢侈品巨頭之一,開雲集團旗下擁有多個時尚、皮具、珠寶和腕錶品牌,具體包括古馳、聖羅蘭、寶緹嘉、巴黎世家、亞歷山大·麥昆等。近年來開雲集團的業績愈加依賴旗下古馳品牌,今年上半年,四分之三的營業利潤均來自古馳。

開雲集團的競爭對手法國LVMH集團已於11月25日宣布與美國知名珠寶品牌Tiffany達成交易,以每股135美元,總價約合162億美元收購Tiffany,這是LVMH集團歷史上最昂貴的併購交易,同時也是奢侈品行業最大的收購

但相較於Tiffany,Moncler的品牌稀缺性並不強,目前的估值也已經太高,如果僅從奢侈品羽絨服領域來看的話,包括加拿大鵝、正在極力高端化的本土品牌波司登,甚至北面等戶外品牌都給Moncler帶來了直接或間接的競爭挑戰。

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不會停止的巨頭遊戲

全球奢侈品牌集團對於獨立品牌的併購會一直持續下去,只要有價值的品牌還存在,只要獨立品牌在市場中還有價值,這樣的併購就不會停止。

LVMH收購Tiffany對全球奢侈品行業的格局帶來了巨大的震動,這意味著三大頂級的珠寶品牌,LVMH獨攬其中兩個。在收購之前,LVMH集團旗下已經擁有BVLGARI(寶格麗)品牌,而它的主要競爭對手之一瑞士歷峰集團則坐擁Cartier(卡地亞)

截至今年1月31日的2018財年中,Tiffany的凈銷售額同比增長了7%至44.4億美元(約40億歐元),過去一個財年LVMH珠寶和手錶部門的總銷售額為41.23億歐元,這意味著收購之後,LVMH的珠寶手錶業務總銷售額將超過80億歐元,而歷峰集團2018/2019財年珠寶手錶部門的總銷售額為70.83億歐元

正是通過不斷的併購,全球85%以上的頂級品牌已經被三大奢侈品集團掌握在手中,而沒有被基金、投行或者大集團控股的獨立品牌越來越少,生存越來越艱難。

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